TÜRK OLİMPİK SPORCULARIN SOSYAL MEDYA MARKA İMAJLARI

Simple item page
dc.contributor.authorYavuz, Celil
dc.contributor.departmentOthertr_TR
dc.contributor.facultyOthertr_TR
dc.date.accessioned2022-12-14T07:28:08Z
dc.date.available2022-12-14T07:28:08Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractBu çalışma, Türk olimpik sporcuların Instagram gönderileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Amaç, Türk olimpik sporcuların sosyal medyada sporcu marka imajlarını nasıl yansıttıklarını değerlendirmektir. Bu doğrultuda, Arai ve ark. (2013) tarafından geliştirilmiş olan sporcu marka imajı modelinden (model of athlete brand image / MABI) yararlanılmıştır. Modelde gösterilen temalardan bir kontrol listesi hazırlanmış ve Türk olimpik sporcuların paylaşmış olduğu Instagram gönderileri bu temalar çerçevesinde incelenmiştir. Bir başka deyişle, MABI’da gösterilen sporcu marka imajı temalarının Türk olimpik sporcular tarafından sosyal medyada hangi ölçülerde yansıtıldığı ortaya çıkarılmıştır. İncelenen toplam 5521 gönderiden 126 tanesinin hiçbir temayı yansıtmadığı görülmüştür. Geriye kalan 5395 gönderiden yansıyan toplam alt tema sayısı ise 9112’dir. Bu temaların %36,65’i pazarlanabilir yaşam şekli, %32,27’si sportif performans, %31,08 de çekici görünüm ana temalarına karşılık gelmektedir. Alt temalar bazında bakıldığında en çok yansıtılan alt tema sportif uzmanlıktır (%29,69). En az yansıtılan alt tema ise rekabettir (%0,01). Çalışma kapsamında kadın sporcular ile erkek sporcular arasında kıyaslamalar yapılmıştır. Ayrıca belirlenmiş olan üç farklı yaş grubu arasında da çeşitli kıyaslamalar gerçekleştirilerek çalışma sonlandırılmıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu bulgular hem gelecekteki araştırmacılara kapı aralamakta hem de uygulamada var olan bazı eksiklikleri gün yüzüne çıkarmaktadır.tr_TR
dc.description.indexTrdizintr_TR
dc.identifier.endpage42tr_TR
dc.identifier.issn/e-issn1304-284X
dc.identifier.issue2tr_TR
dc.identifier.startpage28tr_TR
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.33689/spormetre.1014240tr_TR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12575/86030
dc.identifier.volume20tr_TR
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherAnkara Üniversitesitr_TR
dc.relation.isversionof0.33689/spormetre.1014240tr_TR
dc.relation.journalAnkara Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi Spormetre Dergisitr_TR
dc.relation.publicationcategoryGazete Makalesi - Ulusaltr_TR
dc.subjectsporcu markalaşması, sporcu marka imajı, sosyal medya, instagramtr_TR
dc.titleTÜRK OLİMPİK SPORCULARIN SOSYAL MEDYA MARKA İMAJLARItr_TR
dc.typeArticletr_TR

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
0b1a66aa-7457-4d66-910f-6d9d81fcbd4b-unvan-degisikligi-sozlu-sinavi-listeleri.pdf
Size:
247.41 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.62 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Cilt:20 Sayı:02 (2022)